包裝潮流

　　包裝設計對商品銷售的作用毋庸置疑。某位美容師評價說：“人們往往關注多種多樣產品的外觀包裝，產品的包裝已成為吸引顧客的一種時尚設計手段。昂貴的商品，其包裝也肯定採用新潮的包裝。” 

　　時尚的化妝品包裝是促使消費者產生購買欲望的重要因素之一。人們在不斷開發時髦的和使人感覺增加了包裝品用途的包裝材料。目前不用玻璃而採用具有水晶般透明的包裝材料已經成為一大流行趨勢。清澈、透明的包裝顯得更時尚。全球範圍來講，研發人員正在努力開發清澈、透明的化妝品外包裝。伊士曼特種塑膠公司經理Misaki Sawada為此介紹稱：“日本人把這一潮流稱為‘看穿內部骨架’的潮流，在日本隨處可以見到這種時尚，如內部裝潢、商店櫥窗、手機造型。手提包、背包和小錢包等等，這種時尚都使人有一目了然的感覺。” 

　　現在化妝品包裝非常時興採用這種設計風格。全球個人護理用品年銷售額累計高達2000億美元的多家主要生產廠商幾乎全部都在更換外包裝品供應商，要求新的供應商能提供透明、壁厚可變化的包裝款式。供應商們也正在研究開發具有玻璃一樣的外觀和質感、且加工成本合適的包裝容器材料。 

　　伊士曼走在前列 

　　伊士曼化學公司是為化妝品行業生產包裝容器提供原材料和技術為數不多的專業廠家之一。該公司市場銷售部經理Tatsuo Katayama向外界透露，他們擁有一系列優化的塑膠配方，可適用於各種塑膠加工工藝，包括擠—吹成型(EBM)、注—吹成型(BM)、注—拉—吹成型(ISBM)和擠出成型，原材料包括聚酯。共聚聚酯和纖維素塑膠。事實上，公司提供的系列材料可滿足任一加工廠商對原材料的所有需求。 

　　2003年，伊士曼化學公司向市場推出了商品名為“玻璃聚合物(Glass Polymer)”的共聚聚酯系列產品。利用這種材料可生產出象玻璃製品那樣壁厚度可變化的產品，同時還可保持清澈透明的特性，使人常常誤認為就是玻璃包裝。Katayama說：“我們的玻璃聚合物材料具有水晶般透明的質感，幾乎可以任意著色，加工工序比玻璃製品還少，而且價格不高。”這一系列材料現已有注射級和注—拉成型級產品供應市場，公司即將推出擠—拉成型品級。 

　　最近，幾家全球包裝行業龍頭企業把資金投向材料的升級換代開發工作。Risdon-AMS公司密閉容器行銷部總監Jim Bigham針對公司出品的“Ocean Pacific”品牌科隆香水所使用的包裝材料提出疑問，並認為：“玻璃聚合物是真正唯一兼具透明性、可變化壁厚和耐化學藥品要求的瓶用包裝材料。” 

　　直至目前為止，玻璃包裝仍壟斷著昂貴的豪華高級化妝品外包裝市場。Katayama說：“顧客通常要求化妝品包裝有良好的觸感和質感牢度，觸摸一個玻璃瓶裝化妝品的感覺就是與觸摸那些被認為價廉、薄壁塑膠瓶裝的低檔化妝品的感覺大不相同。” 

　　生產名牌化妝品的法國Matis公司CEO羅伯特•沃洛克說：“從審美的角度看，玻璃聚合物本身的結構特性對提升產品品質也有所幫助。共聚聚酯包裝容器比玻璃容器輕得多，原則上可極大地節省成本，其強度高且不易破碎，是一種安全的包裝材料。我們的化妝品出口世界多達70個國家，公司一直在尋求能減輕重量和減少破碎率的產品外包裝，現在我們找到了，這種玻璃聚合物就是最理想的外包裝材料。” 

　　世界著名的YSL Beaute公司也常常被包裝破碎的難堪所困擾，該公司已為Kingdom品牌沐浴露尋找到一種合適的包裝材料。新包裝由法國PRP Creation公司生產提供，採用2層結構，透明的內層可防止紅色外層的顏料滲入包裝物內。YSL Beaute公司的查理•彼勒爾就Kingdom不如Alexander McQueen品牌的零售業績發表看法，他認為：“我們選擇採用玻璃聚合物材料是由於其能夠表達出標籤上的品牌價值，使產品顯示出高檔、精巧雅致和富有創意的特點。同時，作為一種沐浴用品，我們希望其跌落時不會破碎。” 

　　部分化妝品公司把產品破碎率作為一項影響行銷業績的因素，但實際情況卻不儘然。各國婦女的習慣是不同的。Sawada說：;大多數日本婦女並不像西方人那樣把化妝品擺放在鋪有瓷磚的浴室內，美國的婦女習慣也有差異，伊士曼公司做了一項全國性調查，結果表明每3位家庭婦女中就有1位曾經為了清除安全隱患，有打掃清理跌落的玻璃瓶碎片的經歷。調查結果顯示，她們通常是在洗漱瓷盤或在某件行李內將瓶子打破，每人平均打破過3~4個瓶子”。可以肯定的是，目前有2/3的婦女願意購買使用塑膠包裝的化妝品，塑膠包裝具有耐用性好和質輕的特點，是化妝品包裝材料的首選。 

　　視覺效果 

　　以上所述的各種因素並不是導致塑膠製品在化妝品包裝中廣泛應用的全部原因。用途多樣性是另一個能擴大塑膠製品在化妝品包裝中廣泛應用的因素。美國GE先進材料公司延伸了這一內涵，推出了Xylex和Visualfx兩種品級樹脂，很好地解決了用途多樣性的問題。該公司的功能包裝生產部經理Rob de Jong介紹稱：“GE公司擁有的專利技術可使設計人員充分發揮想像力，在產品外觀視覺及手感設計方面賦與很大的自由創造空間。設計人員採用GE公司的材料，可創造出能吸引顧客眼球和時尚的化妝品包裝設計方案。”綜合採用GE公司的視覺效果式設計，可生產製造出豐富多彩的包裝產品，而無需二次上漆和噴塗操作工序。其中，Visualfx樹脂可應用於注射生產硬製件，或者用作模內裝潢的薄膜用材，產生具有複合多層的製件功能以及流線型的產品外觀效果。 

　　視覺效應同樣在專用頭髮護理用品的生產中得到重視，已知的有製造SEAH Hairspa品牌護髮用品的Schwarzkopf Professional公司。由RPC Bramlage Wiko公司開發的這一品牌外包裝，綜合了中國傳統的陰陽結合理念，在其2層包裝設計當中，以透明的外層，以及瓶罐內部不是凹就是凸的構型為特徵。RPC公司還採用PET材料生產包裝瓶罐，以達到Schwarzkopf公司提出的高透明度的要求，並採用了黑色絲網印刷術給瓶罐裝飾，還在其表面上列印了標籤、使用說明等資訊。SEAH Hairspa品牌護髮用品針對不同人群的發質，分有3種不同的產品系列，包裝瓶罐設有3種顏色以便區分，其中綠色瓶裝護髮品用於受到損傷的發質，玫瑰紅色瓶裝護髮品用於染色頭髮，紫色瓶裝護髮品用於中性發質。Sehwarzkopf公司某位官員稱：“新產品需要新穎的包裝設計來佔領消費市場，RPC公司生產的具有悅目圖案的包裝容器瓶具備多種功能，我們很樂意選用。” 

　　外型設計 

　　現在可以肯定的是，在影響化妝品的最終銷售狀況的諸因素中，新穎時尚的包裝設計與化妝品的內部品質同等重要，而包裝細節部分如瓶蓋和瓶身造型對銷售的影響同樣如此。部分生產廠商可能一時面臨資金缺乏情況，他們首先就會從降低用於包裝的瓶蓋和瓶罐成本方面考慮。基於這一原因，選用塑膠瓶蓋取代金屬蓋就很自然了。 

　　法國西得樂公司曾與RTP公司合作，為一款香水瓶設計加工瓶蓋。由於這種香水計畫大批投放市場銷售，要求在短期內開發出產品並且要加工成本低廉，他們為Eau DE Toilette和Splash兩種型號香水瓶設計出採用不同塑膠嵌件製成的瓶蓋，這種瓶蓋具有閃光金黃色金屬瓶蓋的效果。 

　　瓶蓋本身需具備鋼制部件的重量才能完美，為了仿造出鋼製件的質感，同時降低在粘貼和裝配工序上所需花費的時間和成本，西得樂公司採用了RTP公司生產的100系列PP混配料加工製造瓶蓋，達到理想效果。這種比重獨特的混配料比未填充改性型樹脂的密度高出一倍以上，其相對較低的彎曲模量為430000psi，拉伸伸長率超過10%，該混配料的粘彈性可賦予瓶子牢固的密封性。 

　　西得樂公司特別強調，這種混配科在加工時能容易流動到模具型腔內，其製件的冷卻速率比採用未填充型樹脂快，可更快地從模具中頂出製件，極大地降低製品成型迴圈週期，並省去粘貼步驟，實現流水線生產工序，進而顯著降低加工成本。 

　　發展潮流 

　　由於包裝是影響化妝品能否成功佔領市場的決定性因素，所以開發商十分重視包裝的高性能和時尚新穎的包裝設計。人們往往非常關注產品的外觀包裝，包裝設計已成為吸引顧客的一種時尚手段。昂貴的商品，其包裝肯定也新潮。現時興的潮流是採用具有質輕、耐用等特點的象玻璃般透明的包裝設計。在大多數情況下，採用塑膠製件是為了減輕產品的重量。但有越來越多的跡象表明，人類社會正流行使用環境安全性材料。Eastman公司生產的共聚聚酯可以安全地焚燒，不必擔心有氯化氫或二惡英等氣體排出。更重要的是，由於全球化妝品消費市場持續增長，原材料生產廠商將為各個包裝廠家定制生產他們所需的材料，與市場發展潮流接軌。